Frühstücksset

Aluminium zum Frühstück

Anfang des neuen Jahrtausends war Siemens entschlossen, eine luxuriöse Serie von Küchenkleingeräten in den Markt zu bringen. Bis dahin gab es so etwas nicht zu kaufen. Ein Wasserkocher war üblicherweise nicht geeignet, aufgrund seiner Attraktivität zur Verschönerung einer Küche beizutragen.

Als wir die Entwürfe zur neuen Frühstückserie bei Siemens präsentierten, wurde schnell klar, dass dieser Schritt zu einem Paradigmenwechsel in der Produktkategorie führen würde. Der Verkaufspreis alleine war ungefähr vier mal so hoch wie der eines herkömmlichen Wasserkochers, aber die Verwendung von solidem Aluminium war eben mit entsprechenden Kosten verbunden. Auf dieser Basis schätzten die Marketingspezialisten von Siemens 100.000 Stück über die gesamte Laufzeit.

Unmittelbar nach Markteinführung zeichnete sich ab, dass die Kunden begeistert waren von dieser neuen Serie, und zwar so sehr, dass inzwischen mehr als 1 Millionen Wasserkocher verkauft wurden.

Ein eindrucksvolles Beispiel für die Bedeutung von Design.